Segundo dados de outra consultoria, a eMarketer, das empresas listadas entre as 500 maiores pela revista Fortune, as marcas que não estão em redes sociais representam apenas 9% do total (elas eram 43% no ano anterior). Aqui no Brasil, vemos um número cada vez maior de empresas com perfis no Twitter (e campanhas específicas para o serviço), no orkut e no Facebook.

Essa preocupação com as redes sociais confirma a ideia de que a gestão das marcas está mudando. Querendo ou não, uma empresa pode receber comentários de qualquer pessoa contra ela. Se no passado o domínio sobre as marcas era grande, hoje elas estão mais, digamos, vulneráveis à opinião das pessoas. E isso é bom para nós, consumidores.
Voltando à lista das marcas mais sociais, o ranking é liderado pelo iPhone, da Apple, seguido pela Disney e pela CNN.

O iPhone manteve o topo da lista, que está na segunda edição. Alguns destaques: a Adidas subiu da 85ª. posição para a 14ª. Outras que também brilharam foram NBA, Nike, Nissan, Victoria’s Secret, HP, e KFC.

As marcas de consoles estão no topo: Wii em 7º., Xbox em 9º., Playstation em 13º. e Nintendo em 21º. É interessante observar a variedade de ramos das marcas. As mais representativas são da área de mídia. Esportes também são fortes, mas apenas com as ligas americanas. Abaixo, a lista completa.

1. iPhone
2. Disney
3. CNN
4. MTV
5. NBA
6. iTunes
7. Wii
8. Apple
9. Xbox
10. Nike

11. Starbucks
12. NFL
13. PlayStation
14. Adidas
15. BlackBerry
16. Sony
17. Mercedes
18. Microsoft
19. Samsung
20. BMW
21. Nintendo
22. Best Buy
23. ESPN
24. Ford
25. Honda
26. Ferrari
27. Gucci
28. Nokia
29. Major League Baseball
30. Dell
31. Coca-Cola
32. CBS
33. ABC
34. iPod
35. Mac
36. Turner
37. Nissan
38. Toyota
39. eBay
40. Amazon
41. Victoria’s Secret
42. Nutella
43. NASCAR
44. Disneyland
45. Audi
46. NHL
47. Red Bull
48. Verizon
49. Intel
50. Subway
51. Hewlett-Packard
52. Puma
53. Kia
54. Fox News
55. Porsche
56. Jeep
57. Dodge
58. Pandora
59. Walmart
60. Zappos
61. Suzuki
62. McDonald’s
63. Krystal
64. T-Mobile
65. Skittles
66. KFC
67. Volkswagen
68. NBC
69. Sprint
70. Pixar
71. Motorola
72. IKEA
73. Pepsi
74. Cisco
75. REI
76. LG
77. AT&T
78. Converse
79. The Gap
80. Chevrolet
81. Louis Vuitton
82. Toys”R”Us
83. H&M
84. Philips
85. General Motors
86. Pringles
87. Visa
88. Prada
89. Panasonic
90. IBM
91. VH1
92. Hulu
93. Oracle
94. Burberry
95. SEGA
96. Sears
97. Avon
98. Jet Blue
99. Lacoste
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A lista é encabeçada pela graphic novel “Watchmen”, de Alan Moore e Dave Gibbons, originalmente publicada entre 1986 e 1987. A HQ da DC Comics sobre um grupo de super-heróis durante a Guerra Fria ganhou uma adaptação para o cinema neste ano, dirigida por Zack Snyder.

Em segundo lugar, ficou “A saga da Fênix Negra”, arco de histórias da revista “X-Men” assinado por Chris Claremont, John Byrne e Terry Austin e publicado durante o ano de 1980 pela Marvel Comics.

Frank Miller aparece com três títulos na lista: “Batman - Ano um”, “Batman - O cavaleiro das trevas” e a história “Born again”, da revista “Demolidor”.

Entre as dez mais votadas, apenas a graphic novel “Maus”, de Art Spiegelman, não pertence ao gênero dos quadrinhos de heróis. A história, que narra a experiência do pai do quadrinista como um judeu polonês em um campo de concentração nazista, foi a primeira HQ a vencer o prestigioso Prêmio Pulitzer, em 1992.

1. “Watchmen”, de Alan Moore e Dave Gibbons
2. “A saga da Fênix Negra”, de Chris Claremont, John Byrne e Terry Austin
3. “Born again” (Demolidor), de Frank Miller e David Mazzucchelli
4. “Batman - Ano um”, de Frank Miller e David Mazzucchelli
5. “Batman - O cavaleiro das trevas”, de Frank Miller e Klaus Janson
6. “All star Superman”, de Grant Morrison e Frank Quitely
7. “Crise nas infinitas terras”, de Marv Wolfman, George Perez, Dick Giordano e Jerry Ordway
8. “Sandman – Estação das brumas”, de Neil Gaiman, Kelley Jones, Mike Dringenberg, Malcolm Jones III, Matt Wagner, Dick Giordano, George Pratt e P. Craig Russell
9.”Reino do amanhã”, de Mark Waid e Alex Ross
10. “Maus – A história de um sobrevivente”, de Art Spiegelman

"Watchmen" e "X-Men - A saga da Fênix Negra"

Fonte: Comic Book Resources

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Fonte: Economist

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Fonte: consultoria BrandZ

1. Google (US$100 Bi)
2. Microsoft (US$76.2 Bi)
3. Coca-Cola (US$67.6 Bi)
4. IBM (US$66.6 Bi)
5. McDonalds (US$66.5 Bi)
6. Apple (US$66.1 Bi)
7. China Mobile (US$61.2 Bi)
8. GE (US$59.7 Bi)
9. Vodafone (US$53.7 Bi)
10. Marlboro (US$49.4 Bi)
11. Walmart (US$41 Bi)
12. ICBC (US$35 Bi)
13. Nokia (US$35.1 Bi)
14. Toyota (US$29.9 Bi)
15. UPS (US$27.8 Bi)
16. Blackberry (US$27.4 Bi)
17. HP (US$26.7 Bi)
18. BMW (US$23.9 Bi)
19. SAP (US$23.6 Bi)
20. Disney (US$23.1 Bi)
21. Tesco (US$22.9 Bi)
22. Gillete (US$22.9 Bi)
23. Intel (US$22.8 Bi)
24. China Construction Bank (US$22.8 Bi)
25. Oracle (US$21.4 Bi)

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A marca de sabão em pó Omo é a marca mais querida do Brasil, segundo lista elaborada anualmente pela consultoria BrandAnalytics/Millward Brown com 180 marcas. A pesquisa aponta que o produto é o mais lembrado pelos consumidores brasileiros.

Fonte: FolhaSP

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Pelo terceiro ano consecutivo, os três maiores bancos do país lideram o ranking das marcas mais valiosas do Brasil. Bradesco, Itaú e Banco do Brasil encabeçam a lista elaborada anualmente pela consultoria BrandAnalytics/Millward Brown com 180 marcas.

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Advertising Age preparou uma lista com os nomes mais interessantes do marketing para serem seguidos na rede social

@nivaldorusso

No espírito da Twitter’s Follow Fridays, dia no qual os usuários sugerem pessoas interessantes para serem seguidas na rede social, Advertising Age ofereceu na última sexta-feira, 29, uma lista com pessoas dos mercados de mídia e marketing que deveriam ser seguidas pelos profissionais dessas áreas.

Acompanhe:

Pete Cashmore, CEO da Mashable, blog de mídia social
Follow: @mashable

Nieman Lab, Laboratório de jornalismo Nieman em Harvard
Follow: @NiemanLab

John Battelle, chairman e CEO da Federated Media
Follow: @johnbattelle

Jeff Lanctot, diretor de estratégia da Razorfish
Follow: @lanctot

Jennifer Preston, editora de mídia social do New York Times
Follow: @NYT_JenPreston

David Carr, colunista de mídia do New York Times
Follow: @carr2n

Big Spaceship, Agência de criação digital
Follow: @bigspaceship

Mark Cuban, proprietário da HDNet e do time de basquete Dallas Mavericks
Follow: @mcuban

Paula Drum, ex-diretor de marketing da H&R Block
Follow: @pauladrum

Richard Ting, vice-presidente de mobile e plataformas emergentes da R/GA
Follow: @flytip

Mrinal Desai, vice-presidente de vendas da CrossLoop
Follow: @mrinaldesai

David Berkowitz, diretor de mídias emergentes na 360i
Follow: @dberkowitz

Amy Worley, vice-presidente de marketing da Andrews McMeel Publishing
Follow: @worleygirl

Charles Arthur, editor de tecnologia no The Guardian
Follow: @charlesarthur

Brad Adgate, diretor de pesquisa na Horizon Media
Follow: @badgate

Brian Lam, diretor editorial da Gizmodo
Follow: @blam

Jacob Harris, arquiteto de software no New York Times
Follow: @harrisj

Nick Bilton, editor de design no New York Times
Follow: @nickbilton

Jack Shafer, colunista de mídia
Follow: @jackshafer

Dave Knox, gerente de marca da Procter&Gamble
Follow: @daveknox

Chris Anderson, editor da revista Wired
Follow: @chr1sa

Rishad Tobaccowala, CEO da Denuo
Follow: @rishadt

Soraya Darabi, gerente de parceria, multimídia e buzz marketing do New York Times
Follow: @sorayad

Sree Sreenivasan, professor da Columbia Journalism School
Follow: @sreenet

Fred Wilson, sócio diretor das financeiras Flatiron Partners e Union Square Ventures
Follow: @fredwilson

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ESCREVA PARA O CORUJA.

CORUJA@OCORUJA.COM

WWW.OCORUJA.COM

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TOP DE INOVAÇÃO NA EUROPA EM 2008

(Europa compreende o Escritório de Patentes Europeu, nele há países específicos filiados: Áustria, Bélgica, República Tcheca, Dinamarca, Finlândia, França, Alemanha, Grã Bretanha, Hungria, Itália, Luxemburgo, Holanda, Noruega, Portugal, Republica da Irlanda, România, Rússia, Eslováquia, Espanha, Suiça e Suécia.)

TOP DE INOVAÇÃO NO JAPÃO EM 2008

TOP DE INOVAÇÃO NA CHINA EM 2008

TOP DE INOVAÇÃO NA CORÉIA DO SUL EM 2008

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 2.Itaú

 3.Banco do Brasil

 4.Volkswagen

 5.AmBev

 6.Vivo 

 7.Petrobras

 8.GM

 9.OI

10.Fiat

O Bradesco é a marca mais valiosa do Brasil - bem à frente, aliás, do seu grande concorrente, o Itaú, a marca número dois do país.

Esta é a conclusão da quarta edição de um estudo que aponta as cem marcas brasileiras de maior valor. O levantamento foi feito pela britânica Brand Finance, a maior empresa de avaliação de marcas do mundo. O estudo foi feito em dezembro e será divulgado nas próximas horas.    

Segundo a Brand Finance, a marca Bradesco vale 16,2 bilhões de reais. O Itaú, 11,8 bilhões de reais. Os bancos estão bem na fotografia: o Banco do Brasil aparece em terceiro lugar, valendo 7,4 bilhões de reais.   

Algumas empresas que tiveram notórios problemas em 2008 desceram a ladeira. A Sadia perdeu 46% do seu valor - era a 17ª da lista de 2007 e hoje é a 32ª. A Aracruz, que assim como a Sadia, foi atropelada pelo trem dos derivativos cambiais, perdeu 28% do seu valor. A Gol e TAM, donas de prejuízos monumentais em 2008, também perderam: 47% e 51%, respectivamente.

De acordo com a Brand Finance, a crise pode ter atingido (e atingiu em cheio) o valor de mercado das empresas brasileiras, mas suas marcas não experimentaram retração. Enquanto, o valor de mercado das empresas listadas em bolsa caiu 351 bilhões de reais ante 2007 - uma redução de 25,3%, a soma do valor das marcas aumentou 5,7%, Em reais, um total de 12,3 bilhões.

Fonte: Brand Finance / Veja

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