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Marketing

O profissional:
O perfil do egresso do curso de Marketing será o de um profissional com as seguintes características:

(1) formação humanista e postura ética na condução dos negócios;

(2) forte instrumentalização técnica na gestão de marketing, calcada em sólidos referenciais teóricos multidisciplinares;

(3) visão de marketing como instrumento de inovação, transformação e desenvolvimento socioeconômico-cultural da sociedade.

Tal formação os habilitará para atuar com eficácia e o máximo de eficiência na gestão de produtos e de mercados de organizações privadas e públicas; além de poder atuar em pesquisas de marketing e gestão de comunicação integrada.

O mercado de trabalho para o profissional de Marketing é amplo e tem crescido muito, afinal, ele é o responsável por facilitar e promover a imagem e as vendas de uma empresa, seja ela privada ou pública. No entanto, para se destacar, é necessário que o profissional esteja sempre atualizado com as principais tendências e informações do mercado.

Mercado de Trabalho:
Existem dezenas de milhares de empresas privadas de médio e grande porte que absorvem profissionais de marketing inovadores e tecnicamente preparados, sem falar de organizações públicas e do terceiro setor que também demandam tais especialistas. Esse profissional pode ainda tornar-se empreendedor de um novo negócio nos setores industrial, comercial ou de serviços.

1º. Exxon Mobil: US$ 341 (-25%)
2º. Wal-Mart Stores: US$ 196 (-02%)
3º. China Mobile: US$ 176 (-33%)
4º. Banco da Indústria e Comércio da China: US$ 151 (-25%)
5º. Microsoft: US$ 150 (-43%)
6º. AT&T: US$ 149 (-31%)
7º. Shell: US$ 142 (-34%)
8º. Procter e Gamble: US$ 141 (-32%
9º. PetroChina: US$ 140 (-35%)
10º. Johnson & Johnson: US$ 139 (-23%)

11º. Petrobras: US$ 134 (-41%)
17º. Nestlé: US$ 115 (-39%)
19º. Volkswagem: US$ 113 (+09%)

Fonte: Exame

Valores de mercado em  bilhões de dólares em abril de 2009.

Os prcentuais referem-se a relação com o ano de 2008 antes da crise econômica.

Volkswagem foi a única com variação positiva.

 1.Bradesco

 2.Itaú

 3.Banco do Brasil

 4.Volkswagen

 5.AmBev

 6.Vivo 

 7.Petrobras

 8.GM

 9.OI

10.Fiat

O Bradesco é a marca mais valiosa do Brasil – bem à frente, aliás, do seu grande concorrente, o Itaú, a marca número dois do país.

Esta é a conclusão da quarta edição de um estudo que aponta as cem marcas brasileiras de maior valor. O levantamento foi feito pela britânica Brand Finance, a maior empresa de avaliação de marcas do mundo. O estudo foi feito em dezembro e será divulgado nas próximas horas.    

Segundo a Brand Finance, a marca Bradesco vale 16,2 bilhões de reais. O Itaú, 11,8 bilhões de reais. Os bancos estão bem na fotografia: o Banco do Brasil aparece em terceiro lugar, valendo 7,4 bilhões de reais.   

Algumas empresas que tiveram notórios problemas em 2008 desceram a ladeira. A Sadia perdeu 46% do seu valor – era a 17ª da lista de 2007 e hoje é a 32ª. A Aracruz, que assim como a Sadia, foi atropelada pelo trem dos derivativos cambiais, perdeu 28% do seu valor. A Gol e TAM, donas de prejuízos monumentais em 2008, também perderam: 47% e 51%, respectivamente.

De acordo com a Brand Finance, a crise pode ter atingido (e atingiu em cheio) o valor de mercado das empresas brasileiras, mas suas marcas não experimentaram retração. Enquanto, o valor de mercado das empresas listadas em bolsa caiu 351 bilhões de reais ante 2007 – uma redução de 25,3%, a soma do valor das marcas aumentou 5,7%, Em reais, um total de 12,3 bilhões.

Fonte: Brand Finance / Veja

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Trade Marketing

O Trade Marketing é uma parte importante na estratégia de marketing das empresas que planejam maximizar a diferenciação dos seus produtos e serviços nos pontos-de-venda. É, consequentemente, uma disciplina de Marketing que orienta o desenvolvimento das relações entre fabricantes e canais de venda, pelo entendimento das necessidades entre marcas, pontos-de-venda e consumidores.
O Trade Marketing analisa os hábitos e preferências dos consumidores para o sucesso das estratégias de marketing e vendas. Define quais canais de mídias serão utilizados, que produtos desenvolvidos e que canais de comercialização para atender as preferências de consumo do público-alvo.
O processo contínuo de fragmentação dos canais de mídias, somado a uma maior especialização dos canais de venda, num contexto no qual o consumidor está cada vez mais difícil de ser conquistado, criou um cenário de competição acirrada no qual as empresas lutam ferozmente por participação de mercado. Nesse cenário, continua sendo fundamental desenvolver marcas fortes que estabeleçam condições de enfrentamento da concorrência, dos canais de venda pela sua comercialização e, o mais importante, o share de preferência dos seus consumidores-alvo.
O Trade Marketing estabelece ainda, a necessidade de se adaptar produtos, logística e estratégias de marketing, de modo a conquistar o consumidor nos pontos-de-venda, com um modelo de parceria entre os fabricantes e seus canais de vendas.

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